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現在網路廣告最夯的趨勢莫過於談「精準」這件事情，但回想幾年前的網路廣告卻是截然不同的現象，過往的網路廣告幾乎只是一昧的追求流量（深信流量＝價值），因此流量大的入口網站（portal）幾乎壟斷了所有的廣告市場，但也造成大者恆大的現象，就連入口網站也彼此產生了排擠效應，最後幾乎只留下前兩大的入口網站，廣告營收更是幾乎集中在流量第一大的網站；當然，其他還能繼續生存的網站，則是靠著本身網站的獨特性（主題性強的網站），如104人力銀行（求職求才網站）、聚亨網（財經資訊提供）、愛情公寓（交友網站）等，但廣告營收卻非上述網站的主要營收來源，主要營收還是來自於自身的服務收費。
上述主題性的網站，我姑且將其稱做第一代「精準廣告」，因其網站具備主題性的關係，因此網友到其網站的目的和行為會很類似，廣告主的產品或服務若也符合該網站的主題，放置網路廣告在該網站上的效果是可以預期的，也會讓該網站另外多了些加值性的營收；第二代的「精準廣告」則是來自於某些網站可以很精確的知道網友的基本資料，因此可以依照不同profile的網友給予不同的廣告，如104人力銀行（擁有履歷資料庫）、電子商務網站（擁有交易資料庫）等，第二代的「精準廣告」更準確的掌握到網友的基本資料，網路廣告的效果也可以預期的較以往更好一些，商業模式則是以EDM為主。
第三代的「精準廣告」則是來自於新時代的網路巨人Google的關鍵字廣告，透過網友自身搜尋的物件或服務（表示對該物件或服務是有興趣的），這時在旁出現的廣告當然也是網友有興趣的，點擊的機率和效果自然是較為不錯的。這類型的網站除了Google外，Yahoo也緊接推出類似的關鍵字服務，另外像是104人力銀行其實也有類似的服務（職務/產業/公司搜尋）。
不知道大家有沒有發現，很少網站能同時能擁有上述三種的「精準廣告」，但心細的你應該有注意到－「104人力銀行」是少數三種「精準廣告」都擁有的網站；試想你今天是位負責招募徵才的HR，可以如何來利用104人力銀行達到完美的徵才呢？
l 首先，104人力銀行的流量在工作型的網站是no.1。就主題性的「精準」來看，來104人力銀行的網友主要都是以求職為主，尤其104人力銀行的首頁更是網友必然會看到的地方，因此在104人力銀行的首頁放置明顯且吸引人的廣告（Banner或是上方的文字連結），勢必可預期有很好的效果。
l 再來談掌握網友的相關資料，我想很少網站能像104人力銀行一樣，因為是履歷資料的關係，加上品牌形象和會員信賴的關係，掌握的資訊不僅多且真實，透過EDM的方式可讓您的徵才廣告準確的送至您希望看到的人信箱裡。
l 最後，透過求職者搜尋職務/產業/地區後，進入工作列表頁的廣告曝光，更可精準鎖定想要找某個特定職務的求職者，例如某個求職者搜尋光電工程師，代表他對這各類型的職務是有興趣的，這時若在光電工程師的工作列表頁有放置入您公司相同職務的廣告（如banner），我想您應該更可以確定找到正確的求職者。
在講求「精準」廣告的年代中，您和您的公司還找不到最好的徵才方式嗎？或是用過104人力銀行卻忽略了用更「精準」的方式來找到您心目中的理想人才嗎？不如快點加快腳步來使用104人力銀行不同的「精準」廣告，相信您的徵才速度和效果上一定會很有幫助的。
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